Difficile de résister aux tentations de l’été.
Entre les soldes, les escapades spontanées et les plaisirs gourmands, cette saison encourage souvent des décisions d’achat rapides, voire impulsives. Mais ce phénomène est-il universel? Les habitudes de consommation estivales sont-elles similaires à Paris, São Paulo et Montréal? Cet article s’intéresse aux différences culturelles qui influencent les achats d’été — et à ce que cela peut nous apprendre sur nos propres comportements.
Québec
Les achats impulsifs estivaux sont souvent liés à des activités extérieures : BBQ, piscines, motorisés, équipements de plein air. Le cycle saisonnier court crée un contexte qui incite les gens à « profiter vite de l’été qui ne dure pas longtemps! »
Ce qui fait que nous voulons à tout prix avoir le plus bel aménagement de cour arrière et de BBQ pour profiter à fond de l’été!
Cependant, ces derniers temps nous remarquons une tension qui s’installe entre plaisirs immédiats et responsabilité financière, due à la situation d’inflation. La pression économique pousse les consommateurs à être plus vigilants et à revendiquer leurs droits, même pour de petits montants. Cela se traduit par :
- Une augmentation des demandes d’information juridique
- Une fréquentation accrue des Centres de justice de proximité et des outils de l’Office de la protection du consommateur
- Un souci de protéger ses intérêts en tant que consommateur
Une analyse de Quebecor Expertise Média souligne que 73 % des Québécois prévoient réduire leurs dépenses, et que les achats responsables sont souvent mis de côté au profit de produits moins chers. Cela pousse les consommateurs à rechercher activement les meilleures offres et à éviter les pièges commerciaux, bien évidemment.
France
Selon l’étude Summer 2025 de Scalapay :
Les Français cherchent à se faire plaisir, mais de façon raisonnée : 71 % des acheteurs déclarent vouloir dépenser autant ou plus qu’en 2024, mais en optimisant leurs achats : comparaison, promotions, paiement différé.
Les achats émotionnels de dernière minute sont fréquents, mais stratégiquement encadrés. Les secteurs les plus populaires pour nos cousins les Français sont la mode, la beauté, et l’électronique. Les consommateurs ont d’ailleurs recours à des organismes qui jouent un rôle similaire à celui de l’Office de la protection du consommateur (OPC) du Québec. Ces structures permettent aux consommateurs français de faire valoir leurs droits, éviter les abus, et obtenir réparation en cas de litige. Les principaux sont les suivants :
- L’Institut National de la Consommation (INC) : https://www.inc-conso.fr/
- CLCV (Consommation, Logement et Cadre de Vie) : https://www.clcv.org/
- UFC-Que Choisir : https://www.quechoisir.org/
C’est plutôt intéressant de constater que les sujets d’articles sont presque identiques aux situations que les québécois.e.s vivent.
Brésil
Au Brésil, là où l’environnement est assez différent du Québec et de la France, le Code de défense du consommateur (Código de Defesa do Consumidor – CDC) a été adopté en 1990, et il est considéré comme l’un des plus avancés en Amérique latine. Ce code :
- Garantit des droits fondamentaux aux consommateurs
- Permet des recours juridiques en cas de litige (produits défectueux, publicité mensongère, etc.)
- A mené à la création de tribunaux spécialisés, de commissariats de police dédiés, et d’organismes comme le Procon, qui reçoit les plaintes et informe les citoyens
Apparemment, le Brésil aussi connaît une inflation persistante, ce qui pousse les consommateurs à être plus prudents et attentifs aux prix. Selon un article du Journal de Montréal qui en parlait en 2021, et les données actuelles démontrent que l’inflation en 2025 s’est encore accélérée pour l’alimentation, le logement, les soins de santé, et les dépenses personnelles . Sur une base mensuelle, les prix à la consommation ont augmenté de 0,26% en juillet, légèrement plus qu’en juin (0,24%), principalement en raison d’une hausse de 3,04% de l’électricité domestique. Nous ne sommes pas les seuls à voir nos « factures d’Hydro » augmenter!
Les Brésiliens sont alors de plus en plus sensibles aux promotions, aux remises, et à la transparence des informations sur les produits. Les inégalités économiques restent marquées, ce qui influence les comportements d’achat, notamment chez les populations à faible revenu qui cherchent à éviter les abus ou les discriminations commerciales.
Avouez qu’on ne remarque pas ces détails lorsqu’on voyage, n’est-ce pas?
SOURCES :
Quebecor Expertise Média [quebecorexpertisemedia.com]
Étude Summer 2025 de Scalapay [ecommerce-nation]
Code de défense du consommateur (Código de Defesa do Consumidor – CDC) [consumidor.gov]
Article du Journal de Montréal – 2021 [journaldemontreal.com]
Site web Trading Economics – Taux d’inflation au Brésil [tradingeconomics.com]
Crédit photo : Pixabay